我们为什么热衷阅读美国人的成功学?

澎湃新闻 阅读:67321 2020-11-22 18:17:34

原标题:我们为什么热衷阅读美国人的成功学?

原创 郑卜丁 全现在

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撰稿 | 郑卜丁

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走进全国各地的书店,尤其是机场书店,总是不难发现成功学书籍的影子。

《为什么你不能成功》、《关于成功的6条忠告》、《人生的10条黄金法则》、《李嘉诚的经商之道》、《卡耐基夫人给女人的36个幸福秘诀》……在中国人的书单中,或多或少也有几本类似的书籍。

最新一期《经济学人》杂志也指出了这一现象,自我提升类成功学书籍在中国非常流行,这些书籍主题从社交突破(《如何在一分钟内与人交朋友》)到财务提升(《七分钟内教你财务管理》)。

同时,他们发现时下正在流行的一本畅销书则正在呼吁人们:“要选择更加艰难的一条路,而不是待在舒适圈。”

首都国际机场书店。图片:CFP

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成功学书籍占市场近三分之一

那么,在中国图书市场,成功学类书籍到底占到几成呢?

虽然并没有官方的统计,但德国波恩大学(University of Bonn)社会学家埃里克·亨德里克斯-金(Eric Hendriks-Kim)的一项研究发现,自我提升类成功学书籍在中国印刷书籍市场占比接近三分之一。

与此同时,市场调查公司NPD集团也给出了一组数据:在美国,自我提升类成功学书籍仅占成人非小说类印刷品销售额的6%。

此外,该公司还提出一个有趣的现象。那就是,中国成功学书籍市场中,美国书籍的译本非常畅销。去年,在中国最畅销的成功学书籍就包括戴尔·卡内基的《如何赢得朋友及影响他人》、安德斯‧艾瑞克森和罗伯特·普尔的《刻意练习:比天赋更关键的学习法》以及史蒂芬·柯维的《高效能人士的七个习惯》。

伊万卡·特朗普的书《工作的女性:重写成功规则》。图片:AFP

事实上,近代成功学书籍也确实是来自美国的“舶来品”。上世纪90年代,以戴尔·卡耐基、安东尼·罗宾为代表的一批美国“成功学大师”开始进入中国,也成功助推了此类书籍进入中国市场。

2001,美国人斯宾塞·约翰逊的著作《谁动了我的奶酪?》经中信出版社引进至中国后,连续128周占据畅销书榜单前几位。

此外,特朗普最为得意的“生意经”《交易的艺术》也在中国很受欢迎,这本书已经在中国第五次再版,最新一版于2016年投入市场。

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为何美国成功学在中国流行

为什么美国的成功学会在遥远的东方世界流行起来?

调查指出,与文化上和地理位置上更接近美国的许多其他国家相比,美国成功学书籍的译本似乎在中国更受欢迎。亨德里克斯-金认为,这可能是因为中美两国也有某些相似性,那就是“社会过度竞争”且“物质主义盛行”。亨德里克斯-金曾在自己的著作《来自底层的生活建议:德国与中国自助成功学教练的公共作用》对此进行了阐述。

此外,经济学人的文章还指出,中国人本就有悠久的实用性阅读传统。比如,作为经典的《孙子兵法》就被不少成功学著作借用,直到现在,中国各大书店内仍摆放着无数本《孙子兵法》对当下生活实用性建议的衍生书籍。

孙子兵法教人如何约会。图片:书籍封面

根据调查,在2018年,小说类书籍的销售额在整个中国图书市场仅占7%。而在德国这一比例超过30%。英国艺术理事会(Arts Council England)的一份报告指出,“中国的图书市场总是与切实生活的利益与热情相关”。不过该报告也表示,围绕考试的教育系统可能没有时间培养人们的人际交往能力,从而让人们求助于书籍,寻求推销自己的建议。

中文图书市场零售数据连续跟踪监测机构Openbook就曾表示,自助类成功学书籍在中国市场持续流行,也成为了出版社最为保险的发行品类之一。

原标题:《中国人民为什么热衷阅读美国人的成功学?》

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