花点时间“经营异常”或许只是时间问题

电商报 阅读:26316 2020-11-19 20:02:32

相比于传统鲜花销售渠道,鲜花电商以相对低价、便捷的特点,受到了越来越多的用户青睐,市场发展前景广阔。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年,中国鲜花电商行业市场规模为235.5亿元,2019年则上升至535.1亿元,预计2020年将继续保持增长趋势,市场规模达到720.6亿元。

只不过,鲜花电商蛋糕虽大,吃起来却并不容易。即便是在行业内摸爬滚打多年的资深玩家,也不一定能够活得很滋润,甚至处境堪忧。

天眼查资料显示,2020年11月12日,鲜花电商平台“花点时间”的运营主体花意生活(北京)电子商务有限公司因“通过登记的住所或者经营场所无法联系”被北京市朝阳区市场监督管理局列入经营异常名录。

花点时间到底是一个什么样的玩家?从天眼查可以看到,其运营主体花意生活(北京)电子商务有限公司成立于2015年4月。也就是说,花点时间是一个在鲜花电商行业有着5年奋斗史的玩家,是较早的一批入局者之一。因为2013-2015年是鲜花电商行业爆发期,Flowerplus花加、野兽派、花点时间、鲜花说等平台相继上线。

5年时间并不短,足够一个企业有所作为,拼多多同样用了5年时间,一跃成为与阿里巴巴、京东齐名的电商巨头之一。花点时间5年打拼,换来的却是“经营异常”。

至于被列入经营异常名录的原因,则是通过登记的住所或者经营场所无法联系,花点时间疑似“跑路”。或许对于花点时间而言,“经营异常”这一天的到来,只是时间问题。

天眼查资料还显示,不久前的11月2日,花意生活(北京)电子商务有限公司被北京市朝阳区人民法院列为被执行人,执行标的为8280227。这一执行标的高达820余万元,可见花点生活所遇到的麻烦并不小。

被列为被执行人仅仅只是麻烦之一,天眼查资料显示,这几年来,与花点生活有关的法律诉讼达到35起,花点生活麻烦不断。可以毫不夸张的说,花点生活一路走来,道路从来都是坎坷崎岖。

或许是因为花点生活多年状态不佳,花点生活在2018年3月获得来自峰尚资本的B+轮融资之后,在此后的2年多时间里,再没有在融资方面有任何新进展。

很多人了解到花点时间或许是因为罗永浩,今年5月,花点时间成为老罗直播间供应商,在520当天供应玫瑰花礼盒,这本是一个借老罗的超火爆人气为自己品牌造势的绝好机会,但花点时间却因为玫瑰花质量问题让老罗“翻车”。

面对广大消费者如雪花般飞来的投诉,老罗在微博发文“炮轰”花点时间,称花点时间居然还在担心“品牌影响”。

老罗丝毫不留情面地严厉斥责,让花点时间陷入舆论风暴中心。这个时候,除了道歉和补救,花点时间最需要做的是全面优化供应链各个环节,避免类似的重大失误再次发生。

据了解,目前大部分鲜花电商在“最先一公里”和干线运输阶段都采用专业的鲜花冷链运输,因此损耗并不大。但在城市的落地配送“最后一公里”方面,大部分鲜花电商借助第三方物流公司完成配送,这便让鲜花在配送的过程中可能存在包装被挤压、粗暴装卸等风险。

而花点时间与合作方的纠纷也多集中在包装和配送环节,由此可见,末端的包装和配送环节是花点时间寻求改善的重中之重。

目前,离老罗直播卖花风波已过去半年,花点时间本该在痛定思痛之后,走上一条良性发展之路,但种种迹象表明,事情并没有按照想象的方向发展。

花点时间今天面临的一切不利局面,或许从在老罗直播间卖出很多“烂花”那一刻就已有苗头。

作者:电商报 云合

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